对话莱迪思：专注低功耗AI，为高性能系统提供支持

11月8日上午，莱迪思半导体首席战略与营销官Esam Elashmawi、亚太区总裁徐宏来（Jerry Xu）于进博会现场接受了《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）在内的媒体记者群访。

莱迪思是全球FPGA（现场可编程门阵列）领域头部企业，尤其擅长低功耗FPGA芯片。其主要提供基于低功耗FPGA、视频ASSP（音视频专用标准产品）、60GHz（吉赫）毫米波无线技术以及各类IP的智能互联解决方案，服务于全球消费电子、通信、工业、计算和汽车市场。

NBD：莱迪思亮相进博会，您认为这一年以来嵌入式FPGA在中国市场的发展情况如何？您如何看待未来嵌入式FPGA在中国的发展趋势？

徐宏来（Jerry）：FPGA适用的领域会越来越广。如今国内产品同质化竞争愈发激烈，但FPGA作为一种可编程器件，是在硬件层面上实现可编程的。因此，如果客户希望进行创新，FPGA是一个非常理想的工具，可以为客户带来更多的创新机会。

在过去几年，我们与很多客户交流了有关FPGA在创新应用上的想法，尤其是在汽车行业。我们此次展出的就有两个应用于汽车行业的产品，分别是Local DIMming和CMS。如果客户用ASIC（专用处理器）将这些技术应用到工厂生产的产品中，等待ASIC研发需要很长时间，FPGA则能够提供更迅速的解决方案。此外，如果要在产品中使用ASIC，必须有足够大的生产量，否则会无法收回成本。FPGA则不同，它可以重新编程，只需要开发一个新的功能，就能快速应用于客户的生产需求。也就是说，FPGA能够为客户带来立竿见影的创新效果，使得客户的产品在市场上具有显著的差异化优势。

如此一来，可以利用FPGA帮助客户实现创新，正是FPGA在中国市场能够带来差异化优势的关键所在。

莱迪思首席战略与营销官Esam Elashmawi 图片来源：受访者供图

NBD：在当前半导体行业的发展趋势下，莱迪思如何看待未来的市场竞争格局？

Esam：我在半导体行业已工作了36年。在这36年里，我能看到竞争始终存在，是不可避免的。其实竞争对我们的行业是有益的，因为当竞争存在时，它促使公司思考如何更加努力和高效地完成工作，以及如何制造更好的产品。

所以，竞争对整个半导体行业来说是件好事。应对竞争的最佳方式就是创新，推出新产品。这不仅仅是产品的创新，更是服务客户方式的创新。

就像莱迪思在中国拥有本土的团队，就是我们帮助客户的一种差异化创新方式。因此，面对始终存在的竞争，每家公司都需要创新并快速运作，倾听客户需求，同时确保为客户提供优质的服务。

徐宏来（Jerry）：中国市场对莱迪思来说是一个重要的战略布局。如今，莱迪思不仅能接触到欧美市场的广泛信息，包括他们对技术和未来趋势的研判；同时也能看到中国市场远超欧美的快速迭代。正因如此，莱迪思得以将两方面的信息整合到一起，来决定产品和解决方案开发的方向，从而提升莱迪思产品的市场竞争力。

总体而言，莱迪思在中国市场仍具备一定的竞争优势。我们能够结合国际市场的先进技术与中国市场的具体需求，综合优化我们的产品，使我们在市场中更具竞争力。